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廣告語—“綠邦關(guān)懷健康無處不在”
作者：橫山居士 時間：2004-10-4 字體：[大] [中] [小]
產(chǎn)品的廣告語是企業(yè)歷史背景、企業(yè)文化、企業(yè)標識、企業(yè)潛在競爭力、產(chǎn)品潛在銷售力等方面的“超強濃縮物”。筆者試圖從以下四個方面進行著手，來挖掘興邦公司的這一“超強濃縮物”，力爭做到客觀、全面、真實。
1）從語言學角度而言。
“綠邦關(guān)懷”中的“懷”和“健康無處不在”中的“在”押韻，消費者閱讀起來音律純正、朗朗上口、通俗易懂；其次，“綠邦關(guān)懷”與“健康無處不在”在語境上屬于一種承接{遞進）關(guān)系，即：有了綠邦（產(chǎn)品）的關(guān)懷，健康（的身體）才有了一定的保障，健康（的身體）才會無處不在（讓消費者意
2）從廣告學角度而言。
該廣告語提示了在進入廣告受眾視野時兩個有效的信息點：“綠邦”和“健康”。前者是興邦公司的產(chǎn)品名，后者是綠邦產(chǎn)品的在銷售市場中的信息訴求點，兩者把興邦公司的VI（視覺系統(tǒng)）和產(chǎn)品的功能訴求點有機地結(jié)合起來，清晰簡練地展現(xiàn)在廣告受眾的面前，使受眾在閱讀時一目了然，并可以在很短的時間里熟記于心，從而有效地完成AIDMA理論中的“M”（記憶/理解），最終有利于第二個“A”（購買行為）的實現(xiàn)；其次，廣告語中二級延伸的信息訴求點是“關(guān)懷”和“無處不在”，兩者是對“綠邦”和“健康”的補充和拓展，是產(chǎn)品訴求方式（感性訴求）的具體運用。
3）從興邦公司品牌戰(zhàn)略角度而言。
品牌的延展性和延續(xù)性是一個名牌企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)標識、產(chǎn)品、包裝、質(zhì)量、服務等等，它們是組成品牌內(nèi)涵的主要因子，是“企業(yè)鏈”這個結(jié)構(gòu)中不可或缺的有機整體。
綠邦（興邦公司的產(chǎn)品標識）的人性化關(guān)懷與全社會的健康息息相關(guān)，用“健康”一詞打造興邦公司產(chǎn)品的功能定位，將賣“健康”作為興邦公司產(chǎn)品在市場中的信息訴求點，將買“健康”作為消費者購買產(chǎn)品的利益需求點，使興邦公司< —— >消費者這種互動模式得到有效地運用，疏通并拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道。
4）從興邦公司的企業(yè)文化角度而言。
興邦公司一直恪守著人文關(guān)懷的經(jīng)營理念和做“企”原則——把健康與財富帶給全社會和健康、富有、快樂。“綠邦關(guān)懷 健康無處不在”詮釋了興邦公司的人文化關(guān)懷、企業(yè)的根本目標（把健康與財富帶給全社會和健康）和興邦人的座右銘（健康、富有、快樂），對于消費者認知興邦公司的企業(yè)文化有著一定的思維導向作用。
作者簡介：橫山居士（李祖輝），安徽省亳州興邦科技開發(fā)有限公司廣告部AE，從事文案創(chuàng)作、廣告基礎理論研究。
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